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曹縣馬面裙憑啥這么“火”?

作者: 陳淑婭;李艷粉 來源: 牡丹晚報 發表時間: 2024-03-21 09:16

花海中,身穿漢服的小姑娘(資料片)
牡丹主題漢服
每一道工序都精心制作
馬面裙制作現場

□記者 陳淑婭 李艷粉

最近一段時間,馬面裙特別“火”,成為眾人關注的焦點。同時,更多人將關注點再次聚焦曹縣。

不難發現,不管是“曹縣666”、拜年服,還是馬面裙,這些年來,曹縣一直受到眾人的普遍關注。

那么,春節馬面裙爆火后,曹縣是如何緊緊抓住這波馬面裙的流量,不斷創新,讓其熱度不減,以高性價比的優勢步入尋常百姓家的?

■馬面裙面料特殊是供不應求的主因

“現在趕制的一批馬面裙采用了炫彩工藝,近看是銀色,遠看是綠色,在陽光下更加絢麗多彩,主打的賣點就是會變色。盡管最近一段時間,工人加班加點,但做出來的馬面裙還是不夠賣?!弊蛉?,在穿越大唐漢服生產基地一生產車間內,店長江樂芳向牡丹晚報全媒體記者介紹著目前馬面裙銷售的火爆情況,身后是一群平均年齡50歲左右的工人。他們也是該車間的主要生產力。

細細的線在他們手中似乎有了生命。隨著腳下踏板的擺動,縫紉機密密的針腳落在布料銜接處,“嗒嗒嗒”幾下,線和布料緊密相連,一塊塊布料在他們手中來回擺動。不大會兒,一條馬面裙的裙邊便縫制完成。

牡丹晚報全媒體記者采訪了解到,馬面裙布料大多來自浙江省嵊州市,而且馬面裙的面料與傳統漢服的面料有所不同,馬面裙是先出設計稿,再織出面料,而傳統漢服是先尋找面料,再出設計稿。更重要的是,馬面裙布料織出來后不平整,有褶皺,需經水泡后再高溫定型,而且生產工序慢,一臺機器一天也就能織出八九十米,因此面料緊缺,供不應求。

在馬面裙面料緊俏的情況下,馬面裙商家對于供應鏈的爭搶比較厲害,很多商家直接承包了布料廠的生產機器?!拔覀兂邪藥资_機器,這些機器不再接受別人的訂單,只給我們公司供貨。我們把自己設計的原創版樣發給他們,進行打版確認后就可以投入生產?!辈芸h穿越大唐漢服基地負責人楊玉永說。

■商家緊抓節點,推陳出新

“每一款馬面裙都有自己的故事,比如這款‘仲夏夜之夢’,就是以愛情故事為主題進行設計的,裙襕為七彩金變色,前后能呈現出綠、淡紫、淺紫、藍色四種顏色,在陽光下更加突出,十分好看?!苯瓨贩颊f,去年的產品以唐制裙為主,而今年最流行的是訶子裙。這款裙子胸前的牡丹刺繡圖案十分引人注目,也是整條裙子的亮點,受到很多批發商贊賞。

牡丹晚報全媒體記者采訪了解到,隨著天氣轉暖,旅游業升溫,來自全國各地旅游景點的負責人和漢服愛好者爭相購買馬面裙?!澳壳?,各地旅游景點來拿貨,少則幾百套,多則幾千套?!苯瓨贩夹χf,與之前的漢服相比,現在的馬面裙屬于百搭產品,不管是外穿,還是配大衣,都可搭配出與眾不同的美感。

曹縣電商的騰飛不僅吸引了一大批曹縣籍大學生返鄉創業,為家鄉漢服產業的發展添磚加瓦,還引起了眾多外地大學生的關注,他們紛紛趕往曹縣“掘金”。最近剛開業的山河錦繡設計公司就是來自天津的企業,正是企業負責人了解到曹縣漢服產業的發展優勢和空間,去年落戶曹縣大集鎮的,原創漢服設計就是該公司的主要業務,公司的設計團隊全部是服裝設計專業的研究生或準研究生。高精尖的設計公司就在家門口,更加方便漢服企業與設計師線下溝通、對接,從而設計出更加優秀的作品。

春天的馬面裙不管是顏色還有布料都與冬天的不同。春天馬面裙以淺色系為主,主打的顏色是米色、粉色、淺藍色;面料比冬季馬面裙更加輕薄,春夏季馬面裙面料為歐根紗,質地透明或半透明,染色后顏色鮮艷,質地輕盈。

牡丹晚報全媒體記者了解到,隨著菏澤一年一度牡丹節會的臨近,不少馬面裙商家以牡丹為主題進行設計。在他們看來,牡丹是菏澤的靚麗名片,也代表著富貴、吉祥之意,商家們希望今年牡丹節會期間,能夠有更多游客身穿馬面裙在菏澤各大牡丹園暢游,拍照、打卡,讓菏澤再次出圈。

■高性價比步入尋常百姓家

曹縣馬面裙以其質優價廉、高性價比的特點受到廣大消費者的喜愛,這是因為它不僅滿足了消費者對價格的敏感需求,更在質量上達到消費者的期待。

來自河南的王先生驅車來到大集鎮,準備購買幾十套馬面裙?!斑@是為員工們采購的,我家離這不遠,就想來曹縣大集鎮考察、學習?!蓖跸壬χf,他從沒接觸過馬面裙,來到后發現,馬面裙的價格并不貴,而且摸著質量非常好。

牡丹晚報全媒體記者注意到,曹縣漢服企業生產的馬面裙,尤其是線上銷售量較高的馬面裙,價格多在200——500元。

曹縣馬面裙物美價廉的高性價比使得更多消費者能夠輕松購買,從而擴大了市場范圍。在如今競爭激烈的市場環境中,價格往往是消費者選擇產品的重要因素之一,曹縣馬面裙通過合理的定價,成功吸引了大量對價格敏感的消費者。無論是面料選擇、工藝制作還是細節處理,都展現出了高品質的水準,這使消費者在購買后能夠感受到物超所值的滿足感,從而增加了對曹縣漢服的信任度。

此外,曹縣馬面裙還注重時尚元素的設計,使得產品既具有傳統韻味又符合現代審美。這種時尚與傳統的完美結合,使得曹縣馬面裙在市場上更具競爭力,吸引了更多年輕消費者的關注。

雖然曹縣的漢服產業起步較晚,但得益于龐大的生產規模以及完整的產業鏈,其發展質量包括從業人員的原創設計能力、生產技能、生產工藝等也都在逐漸提升,如今已占據全國漢服市場近六成份額,成為中國最大的漢服生產基地。數據顯示,2023年,曹縣漢服銷售額超70億元。

未來,隨著消費者對品質和時尚需求的不斷提升,相信曹縣馬面裙將繼續保持市場優勢,贏得更多消費者的青睞。

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