作者: 來源: 發表時間： 2024-03-26 16:55
今天上午，市政府新聞辦召開第二屆曹縣漢服文化節暨2024春夏款新品發布會活動新聞發布會，邀請曹縣相關負責人介紹情況，并答記者問。
敬請關注。
新聞發布會開始
主持人
女士們、先生們，新聞界的朋友們：
大家上午好，歡迎參加市政府新聞辦新聞發布會。
漢服作為弘揚中華優秀傳統文化的重要載體，正在被越來越多的人認同和喜愛。曹縣作為國內最大的漢服生產基地之一,近年來頻頻出圈，已經成為文化自信促進文化產業發展的一個生動例證。3月28日至4月3日，第二屆曹縣漢服文化節暨2024春夏款新品發布會將在e裳小鎮·曹縣數字經濟產業園舉辦。為了讓大家更詳細地了解相關情況，我們召開本次新聞發布會。非常高興地邀請到了曹縣縣委常委、宣傳部部長王倩女士，曹縣電子商務服務中心主任張龍飛先生，曹縣漢服協會會長胡春青先生，曹縣電商直播協會會長李字雷先生，請他們分別介紹曹縣漢服產業發展和第二屆漢服文化節籌備情況，并回答大家關心的問題。
參加今天發布會的有省駐菏新聞機構以及市級各媒體和新聞網站的記者朋友，歡迎大家！
主持人
首先，有請王倩部長介紹曹縣漢服產業發展情況。
王倩
女士們、先生們、記者朋友們：
大家上午好！
歡迎大家參加“第二屆曹縣漢服文化節暨2024春夏款新品發布會”活動新聞發布會。借此機會，向長期以來對我縣給予關心和支持的媒體朋友們，表示衷心的感謝！下面我向大家簡要介紹一下近年來曹縣漢服產業的發展情況。
曹縣是商湯開國地、華夏第一都，歷史悠久，文化底蘊深厚，紡織服裝產業發達。2018年，曹縣電商服飾企業乘“國潮風”興起之勢，開始零星生產漢服并觸網銷售；隨著古裝影視劇和短視頻對漢服文化的宣傳，2019年曹縣漢服生產規模得以持續增長；2020年，由于演出活動減少，曹縣大量演出服生產商迅速轉型，開始大批量生產漢服；2021年、2022年隨著曹縣出圈的影響，漢服產業在曹縣越做越大；2023年文旅市場升溫，休閑經濟膨脹，加速了曹縣漢服產業“井噴式”發展，全年漢服銷售額達到72.15億。
2024年新春伊始，馬面裙的爆火再度將曹縣漢服送上“熱搜”榜。目前曹縣已形成集原創研發、設計制作、版權保護、裁剪打版、繡花印花、輔料輔具、展演展示、網絡營銷、售后服務等完整的產業鏈，并呈現出迭代升級、裂變發展的勢頭。迅速搶占了全國漢服銷售40%以上的市場，曹縣逐漸壯大成為“中國原創漢服生產之都”。
曹縣現有漢服上下游企業2282家，網店13989個，印花機1084臺、繡花機3758臺，漢服從業者接近10萬人，已經做到了5公里以內的產業集群化（即染色、剪裁到成衣在五公里以內的范圍就可以完成），形成了完整的產業鏈條和品牌孵化體系。曹縣漢服店鋪涵蓋淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音、快手、小紅書等全部電商平臺，其中拼多多全國銷售排名前2000家漢服網店，1200家來自曹縣。隨著漢服市場的升溫，2023年以來，全縣新增線下體驗店124家，達到181家，多家漢服企業在全國知名景點開設分倉，進一步提升了曹縣漢服的美譽度和影響力。中國服裝協會發布的《2022年中國新漢服行業發展白皮書》，三次提到曹縣，明確指出曹縣漢服產業化程度最早、生產能力最強、發展潛力最大，奠定了曹縣漢服在全國的地位。
曹縣人民政府高度重視曹縣漢服產業的發展，與山東省服裝設計協會、山東工藝美術學院、浙江理工大學服裝學院先后簽訂合作協議，共建曹縣漢服設計研究院、服裝設計研發推廣中心。并借助文博會、進博會、意大利米蘭時裝周、海外華人時裝秀等，逐步開拓海內外漢服市場，進一步推動曹縣漢服品牌化、國際化、高端化發展。
下一步，我們將結合服裝產業優勢，優先發展漢服產業，力爭取得整體性突破。重點打造e裳小鎮?曹縣數字經濟產業園、以大集鎮為中心的電商產業示范片區和總投資111.2億元的e裳之都·中國（曹縣）華服智創城項目，科學規劃“一園”“一區”“一城”“一院”數字經濟高質量發展產業布局。全力把曹縣打造成為中國古裝影視劇情景體驗中心、中國漢服設計大賽交流中心、中國漢服文化研究交流中心。
千年商都，大美曹縣?！暗诙貌芸h漢服文化節暨2024春夏款新品發布會”即將啟幕。游華夏古都、穿曹縣漢服、謀電商大業，我們誠摯邀請社會各界朋友前來共饗“曹縣漢服文化盛宴！”
謝謝大家！
主持人
感謝王部長的介紹。下面是記者提問環節，提問前請舉手示意并通報所在新聞機構名稱。
山東臺記者
我們前期了解到，為了呈現一場不一樣的漢服盛宴，曹縣在“第二屆曹縣漢服文化節暨2024春夏款新品發布會”活動籌備上做了大量工作，請您介紹以下相關情況？
張龍飛
好的，非常感謝記者朋友的提問。為展現曹縣原創漢服產業發展成果，提升曹縣漢服的知名度與美譽度，進一步促進漢服產業高質量發展，確保持續走在全國前列，定于2024年3月28日-4月3日在e裳小鎮·曹縣數字經濟產業園，舉辦以“大美曹縣 國風漢服”為主題的“第二屆曹縣漢服文化節暨2024春夏款新品發布會”，會期7天。
整個活動，我們將組織100家漢服企業、200個漢服品牌、300-500款新品齊聚現場，同時聘請了專業的策劃團隊和秀導團隊，圍繞精品漢服展銷對接、春夏款漢服新品發布、漢服沉浸式漢服體驗、漢服走秀（每天2場）、漢服巡游（每天1場）、漢服產業帶旅游（每天1場）、漢服文化講座、十佳漢服設計師、十佳漢服品牌評選、阿里“公益寶貝”100家優秀企業表彰、抖音金產地計劃、漢服政校企戰略合作協議簽訂等活動，展開策劃設計。目前各項籌備工作正在積極有序推進。
為了籌備好這次盛會，曹縣漢服協會、曹縣直播電商協會積極組織，眾多漢服商家參與其中，精選了縣城內外10處各具特色的漢服打卡點，通過地推、書面和網絡等多種方式邀請全國各地的服裝設計類高校、漢服協會、漢服設計師團隊、漢服愛好者、國風達人、景區負責人、各大電商平臺、漢服采購商等人士參加。截至目前，已通過統一報名小程序邀請到326個機構和個人，其中3家MCN機構，專業采購商52人，景區負責人29人，漢服協會12家，漢服設計師團隊29個，電商直播平臺3個，網紅及漢服愛好者212人，報名人員持續更新中。
本次活動是與抖音官方聯合主辦，還爭取到中國服裝協會國風專業委員會、山東工藝美院服裝學院、浙江理工大學服裝學院、中國紡織工業聯合會產業集群工作委員會、山東省紡織服裝行業協會、天津短視頻協會、貝殼視頻、辛選電商等平臺、高校、協會等機構的大力支持，作為本次活動的指導單位和支持單位，為活動提供了巨額的流量支持。
我們舉辦此次活動，正值菏澤國際牡丹花會開幕在即，也是曹縣梨花、桃花、油菜花盛開的季節。借此機會，誠摯邀請全國各地的朋友，來華夏之都、大美曹縣，赴一場錦衣華服之約！
謝謝！
大眾網記者
今年以來，以“馬面裙”為代表的“新年戰袍”，迅速火爆全網，請問作為原創漢服生產之都的曹縣，下一步的發展方向是什么？
胡春青
各位媒體朋友大家好！近年來，曹縣致力于發展漢服產業，持續不斷在設計研發、品牌打造、品質提升、產業配套等方面進行投入，形成了完整的產業鏈條，被譽為原創漢服生產之都。馬面裙作為漢服的一種品類，獨特的風格、親民的價格、緊扣年輕人消費需求，在龍年春節成功引爆了全國漢服市場。
下一步我們將結合曹縣產業發展現狀，最大限度發揮產業優勢，重點做好以下幾個方面。
一是持續擴大曹縣漢服影響力。 深挖曹縣“商湯開國地、華夏第一都”等歷史文化底蘊，解讀漢服文化，講好漢服故事，做大漢服產業，提高漢服產品附加價值。依托e裳之都·中國（曹縣）華服智創城項目，借助六大資源體系，打造五大功能板塊，強力推動“一院一館三中心”建設。持續增強曹縣漢服的影響力。
二是不斷提升漢服品質、做大漢服品牌。立足現有產業鏈，繼續做好強鏈、增鏈、補鏈、延鏈工作，對接設計資源，提高曹縣漢服的原創程度，引導頭部企業完成數字化技術改造和產業升級，淘汰落后產能、更新機器設備、發揮鯰魚效應，倒逼其他企業加快轉型升級，促成整個原創漢服產業的第四代蝶變。發揮快速維權中心作用，打擊抄襲、保護原創，保障產業健康良性發展。
三是靈活運用銷售手段、持續保持市場活力。充分發揮曹縣電商優勢，不斷激發群眾的創業熱情，加大電商直播培育力度，讓“家家開網店、人人懂電商”的激情持續不斷，保證銷售渠道的暢通。繼續建設線下漢服體驗館、線下漢服展廳，解決人找不到貨的問題，節約時間成本、促成快速交易。繼續舉辦“漢服文化節”、“漢服博覽會”、“漢服文化周”、“漢服模特大賽”等活動，持續向外輸出漢服文化，促進漢服產業外銷出海。
總之，通過各項工作上臺階、上水平，在實現漢服產業升級的同時，不斷擴大整個產業內涵，增強行業抗風險能力。為傳承弘揚中華傳統優秀文化，帶來具有可行性的曹縣案例。
齊魯晚報記者
曹縣漢服、演出服飾通過電商平臺銷售到全國各地，占據了全國較大比重的市場份額，請問目前曹縣電商、直播電商的發展情況怎么樣？
李字雷
各位記者朋友，大家上午好。曹縣是電商大縣，也是全國聞名的網紅縣。截至目前，全縣電商企業發展到7068家、網店8.35萬個，曹縣“淘寶鎮”達到21個、“淘寶村”181個，分別占全省的1/10和1/5，其中淘寶鎮數量位居國內縣域第一，形成了“4+1+N”電商產業發展格局?！?”個電商產業集群，分別是：“中國原創漢服產業集群”“中國最大的演出服產業集群”“中國最大的木制品產業集群”“農特產品產業集群”，“1”為全國唯一的木制品跨境電商產業帶，“N”代表書畫直播、生資直播、綠色防控項目直播等新業態新模式。
隨著直播新業態的興起，曹縣搶抓“直播電商”這一新機遇，從對接電商平臺、促進產業集聚、打造直播服務中心、培訓孵化直播人才等渠道下功夫，借勢打造了十大各具特色的直播基地，形成了點上帶動、面上開花的新局面。目前全縣注冊開播賬號8305個，培育直播人員過萬人，其中萬人粉絲以上直播人員232人，十萬粉絲以上直播人員144人，百萬粉絲以上直播人員19人。直播電商業態在曹縣各個行業均有滲透，曹縣漢服和木制工藝品借助短視頻、直播帶貨途徑，給消費者帶來了較好的體驗。2023年以“醉雨朵”、“五五年”、“洛如嫣”、“童鑼灣”為代表的曹縣漢服銷售額達72.15億元。以睿帆工藝和秦齊木業為代表的全縣木制品企業銷售額達87.34億元。2023年全縣直播銷售額超過30億元，直播商品銷量超過4700萬件。
為加強黨建在新興產業群體中的引領作用，規范直播行業秩序，助推曹縣電商高質量發展。2022年5月26日，曹縣在全市率先掛牌成立直播電商行業黨委，讓“黨建紅”深嵌“電商藍”，為新時代電商新業態的發展注入紅色動能。
下一步，曹縣還將深入發掘新興業態，探索新的銷售模式，加大直播銷售人才引培力度，倡導家鄉主播帶家鄉貨，用“信得過的主播”帶“信得過的產品”，開展“我為家鄉代言”為主題的系列公益直播帶貨活動，營造一個積極向上的直播帶貨環境，把曹縣更多的優質產品利用直播的形式推廣出去，更好的促進曹縣經濟社會發展。
謝謝！
主持人
謝謝各位媒體朋友。因為時間關系，今天發布會的現場提問就進行到這里。近年來，曹縣漢服產業在社會各界的關心支持下，實現了由量到質的提升，產業鏈、供應鏈、金融鏈等進一步完善。曹縣漢服產業的發展成就，各位媒體朋友既是參與者、推動者，又是見證者、記錄者，真誠希望各位媒體朋友一如既往地給予關心支持，大力宣傳推介包括曹縣漢服在內的菏澤特色產業，不斷提升影響力和美譽度，讓更多的人了解曹縣漢服、穿上曹縣漢服，盡顯國潮風范。
（圖片攝影：石新瑩）
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